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顺德家电--顺德家电产业集群-顺德家电企业介绍


日期:2006-3-13 23:09:16     来源:   编辑:  点击:

    顺德是我国名声显赫的家电之都。十多年来,顺德家电产业规模一直占据着广东省的45%左右,总产值约占全国家电总产值的15%。2003年顺德家电产业的工业总产值约520亿元,占全区工业总产值的40%。从产品大类看,我区已成为全国最大的空调器、电冰箱、热水器、消毒碗柜、空调压缩机等家电生产基地,也是全球最大的电风扇、电饭煲和微波炉供应基地。就企业品牌知名度而言,顺德家电企业拥有“中国驰名商标”5个(美的、格兰仕、科龙、容声、万家乐),占全国家电驰名商标总数的31%。
      顺德的家电产业集群优势非常突出。
     另一方面顺德的家电企业数量虽然很多,但大多数是整机生产,与之配套的原材料市场、配件生产厂家,特别是核心技术研发机构比较少,而且许多的配件生产厂家大多数也只是为本地整机企业配套,外向型的企业少。因此顺德的家电产业群还只是一个家电制造基地,在家电制造行业的产业链上还是处于低端。由于产业集群层次低,竞争优势难以持久。顺德要保持其行业地位,就必须积极在技术创新、高级人才引进上下足功夫!

“顺德家电”集体商标进入宣传推广期
 
        在刚刚结束的第二届顺德家电配件展上,“顺德家电”的集体商标第一次大范围地集中亮相。顺德家电商会秘书长赖晓明表示,从今年德国科隆展开始,“顺德家电”集体商标的VCD就开始展示,目前商标已进入宣传推广期。 
今年3月份,工商部门初步同意并正式受理了“顺德家电”集体商标的申请,而正式成为注册商标尚需一年的时间,在这一年时间内,“顺德家电”集体商标还不能被贴在顺德家电产品上,但可以被作为宣传使用。
        赖晓明在接受记者采访时说,“顺德家电”集体商标现在主要通过各种展会进行推广,同时,商会还将加强制定有关标准,对家电企业进行技术、品牌、质量、企业规模、绿色环保等方面的资格认证,等商标被正式注册授权后符合条件的企业才能使用“顺德家电”集体商标,从而保证集体商标的品牌价值和作用。

相关资料

1、顺德小家电:多策略赢得强势大发展
 
    提到顺德,不得不说小家电。据不完全统计,仅顺德一地,就聚集了千余家的小家电生产企业。这其中不乏科龙、美的、格兰仕等国内知名的家电品牌,还有一大批“贴牌生产,为他人作嫁衣”的不知名生产厂家。同时,在诸多小家电生产厂家的背后还聚集了一大批的上游供应商,从而构成了顺德小家电产业良性的发展环境。  
 
  近年来,顺德小家电企业除了在国内市场占据一席之地外,也加快了进军国际市场的步伐,从而有力地推动了顺德小家电产业的长足发展。 
  大品牌策略:强势发展
 
    在顺德小家电产业链中,以美的、科龙为代表的大型家电企业走出了一条大品牌经营策略。 

  以风扇起家的美的集团,率先进军小家电市场。2002年,美的小家电产品率先实现一分为四,分别组建微波炉、风扇、饮水机以及生活电器事业部。 

  日前,美的小家电生产基地在顺德奠基,预计2007年满负荷运营后可年产电饭煲1000万台、电饭锅300万台、电磁炉300万台、电水壶500万台,以及慢炖锅、油炸锅等产品,年销售总规模30亿元。这个基地在提升美的小家电市场竞争力的同时,也再度提升了顺德小家电的产业平台。 

  同属一城的科龙集团,其在小家电领域的市场运作也可圈可点。日前,科龙董事长顾雏军下了军令状:科龙小家电从明年起三年内要做到100亿元。同时,顾还透露:除了现有的科龙、康拜恩两大品牌走高、低端路线外,预计将再推出一个新品牌,走中端路线。目前,科龙品牌的小家电产品已经有电饭煲、电风扇、抽油烟机、灶具四大类。 

  还有一家企业不得不提,那就是全球最大的微波炉生产企业格兰仕集团。在成功搭建了全球化微波炉生产基地的战略平台后,格兰仕电饭煲项目也开展得有声有色,还迈出了由小家电领域进军空调等大家电领域的步伐。 

  此外,远在珠海的格力集团也将其小家电生产基地建在顺德,正是看中了顺德所拥有的小家电区域资源优势。 

  OEM运作:掘得第一桶金 

  顺德小家电产品在国内外市场上异军突起,还得益于以东菱、亿龙等为代表的一大批小家电生产企业的OEM运作。目前,飞利浦、凯曼顿、松下、灿坤等国内外众多著名小家电生产企业均在顺德找到了长期的OEM合作伙伴。 

  仅以东菱为例,作为世界上知名小家电厂家其贴牌生产的面包机、咖啡机、电热水煲三大产品,在全球西式厨房小家电市场上占有率分别达到了50%、40%、70%的份额。 

  通过OEM的运作模式,带动了顺德小家电生产企业过剩的生产能力和闲置资源的运转,满足了众多企业短期利益的需要。同时,还有效降低了企业的经营风险。 

  国外企业选择顺德,正是看中了顺德在小家电产业拥有的良好基础设施条件、劳动力资源优势和配套产业的发展。 

  现阶段,东菱、亿龙等众多为国际知名品牌OEM发展壮大起来的小家电企业,在积累了自身发展的第一桶金之后,开始以自有品牌大举进军国内小家电市场。 

  市场之下:适合才是最好 

  如何在这种市场背景下快速抢占市场份额,打造小家电领域的强势品牌?诸多顺德小家电企业提供了可借鉴的模式。 

  以科龙、美的为代表的厂家,走品牌化经营之路。通过自身丰富的产品线、雄厚的技术研发能力和大规模生产制造基础,短短几年就成就了美的电器“全球电风扇大王”的称号,并在豆浆机、电饭煲等领域保持领先。 

  以格兰仕、万和为代表的厂家,实施专业化发展之路。目前,国际上仍然没有一个企业能够在微波炉制造领域超过格兰仕,这得益于格兰仕多年来在微波炉领域坚持的专业化经营。万和在消毒柜领域之所以后来者居中上,也是与其致力于消毒柜产品的生产和市场推广分不开的。 

  以东菱、亿龙为代表的专业从事OEM生产的厂家,在成功积累了自身的第一桶金之后,并以此为依托走出了自主品牌二次发展之路。 

  虽然这些小家电厂家的经营策略有所区别,企业的综合竞争力也有大、中、小的差距,但他们最终取得了同样的效果:做大做强、让企业保持着健康、良性的发展步伐。
 

2、青岛市的家电基地已形成规模,是目前六大支柱产业之一,2002年产值占全市工业总产值的53%。主要由海尔、海信、澳柯玛和朗讯四家名牌企业组成,主要产品包括新型家电、数字影视产品、计算机关键组件、CDMA手机和基站。2002年已生产数字程控交换机278万线,移动电话251万台,计算机21万台,自动收款机1.5万台,各类家电2250万台。目前青岛市电子家电企业主要以整机装配为主,当地配套率不足10%。海尔为提高配套能力,建立了为海尔产品配套为主的配件工业园,已吸引了美国爱莫生等近40家分供方入园建厂。下一步青岛将重点发展计算机及网络产品、现代通信产品、数字音视频产品、软件产品和电子基础产品、高标准智能家电。到2005年程控交换机达到800万线,家电3200万台。电子家电产业的发展对集成电路、电子元器件、家电用压缩机、电机等关键零部件、钢板等基础材料有巨大的市场需求。

3、  南京:完整的家用电器产品系列已经具备,并且科技含量很高
  博世—西门子家电管理中心作为家电行业领头羊率先在南京的电器园内建立全球最大的国际采购中心,影响力辐射到家电产业链的上下游企业,其后行业巨贾夏普、LG同创、飞利浦接踵而至,他们的到来激活了一条完整的南京产业集群链。如今,南京的液晶彩电、等离子彩电、空调、冰箱、热水器到音响、摄像机再到厨房电器、吸尘器和其他小家电,完整的家用电器产品系列已经具备,并且科技含量很高。但在企业数与小家电生产能力上与顺德不能相比。

相关链接:顺德家电    顺德家电网    全球家电网

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